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在市場競爭中，競爭固然是一種不可或缺的手段。但競爭也是有條件的，有規律的，不尊重競爭的規律性、條件、成本等因素，必將給企業帶來負面的影響。不利于企業業績的提高。面對競爭和變幻莫測的市場環境，作為企業首先應該進行自我提高和審視。
美國著名作家斯賓塞.約翰孫在1998年創作了一本名為《誰動了我的奶酪》的書籍，這本書也被譽為世界上第一暢銷書。作者用一則寓言故事形象說明了說明了面對突如其來的打擊不同的人反應也會不同。作為企業，我們在選擇的過程中是會選擇像主人公哼哼那樣整天郁郁寡歡，怨天尤人；還是像其他三位主人公一樣沖破思想的束縛，重新尋找出路呢？
在現代這樣一個瞬息萬變的信息時代，社會就好像是一個迷宮，要想做到適應社會的變化并非易事，這就需要人們摒棄之前對工作和生活的消極心態。社會在發生著巨大的變化，我們企業也應該和時代共同進步，才能與時俱進、安身立命。因為每個人的“奶酪”隨時都會被拿走，如果整天怨天尤人而不能適應新的變化，就會陷入困惑中不能自拔故步自封。
同樣這本書給企業管理也帶了深遠的影響，一方面揭示了人們在變革時代如何解放思想應對變革、應付風險、化解危機、走出迷宮、走向成功。另一方面，作為企業我們也要客觀地看待變化適應變化。在大大小小的企業中， 我們也能看出，又不斷倒閉的企業，也有欣欣向榮常青不倒企業，這就說明了企業的變化也要“隨波逐流”，有些企業的敏感性強，及時察覺，積極應對因而會化險為夷，擺脫危機。相反有些企業不思進取，得過且過，到了積重難返時就只能被社會淘汰了。在進入信息化時代的重要時期，市場的反應速度決定了企業的命運，企業只有迅速對市場變化做出反應，才能成為市場競爭中的佼佼者。
企業要在創新競爭中不斷享受變化，但是享受變化必然承擔風險，這就需要企業提高自身的學習力、創新力、競爭力。學習力是企業的發展之源；創新力是企業的成長之基；競爭力是企業的致勝之本。現代企業之間的較量無非就是這三種能力之間的較量，誰能迅速提高這三種能力，誰就能贏的發展的主動權和領先優勢，就會在市場競爭中超越對手長期保持發展的優勢。
在企業管理中，我們不應一成不變的抱著自己的舊奶酪，而是應該開發新奶酪。嘗試著去改變自己的管理模式和創新能力。企業的生存靠客戶，一旦不能達到客戶的滿意度時，客戶自然地會做出反應，尋找下一個服務對象。所以要想在千千萬萬的現代企業生存，就得靠自身的努力不斷創新和進步。
